平面：平面設計指通過視覺元素為基本載體，通過創造和整合符號、圖片、文字等手段，實現傳達目的。我們日常生活中常見的商標、廣告牌、宣傳單、名片等，都屬于此范疇。

　　品牌：品牌設計是圍繞CIS即企業識別系統進行思考的設計工作。只有站在更高維度，對企業形象、品牌戰略等，進行系統長遠的規劃，才能具備良好的傳播效果。相較于品面設計中單純依靠技術手段實現的的傳達，品牌設計的根本不同，在于其背后的“品牌”理念。

　　平面設計更多關注設計表達，較多關注圖形和視覺上的美觀與藝術性表現。

　　設計美學、信息傳達角度：

　　以產品包裝標簽為例，平面設計只需考慮排版清晰，信息主次分明，多從專業角度出發。

　　策略、商業、營銷、差異化認知角度：

　　而品牌設計除了考慮平面設計考慮到的專業因素之外，從策略出發，更加關注怎么用設計去解決企業品牌的本質問題，如何準確傳達品牌的核心價值，幫助市場營銷推廣。簡而言之，品牌設計做的設計，是為了解決商業本質問題而做出的藝術化表現。

　　品牌設計師做設計是以品牌為主，設計為輔，設計服務品牌，提升品牌氣質，表現品牌形象而存在，不是為了變現藝術，平面有時候會過多追求專業層面的審美而忽視品牌的本質問題。

　　同樣的客戶，相同的工作內容，但在方式和標準上卻不一樣。

　　以貓糧寵物食品品牌為例。大部分平面設計會直接用可愛的小貓小狗去表現，可愛卡通風，并結合流行趨勢，不免流于形式，卡通風格的雷同導致缺少差異化，反而增加品牌識別成本。

　　品牌設計執行時，準確是首要標準，美是次要的。品牌設計首先要通過設計準確表達定位。

　　平面設計師工作時，以發散思維為主，在多個方向上做水平思考，橫向不聚焦。創意發散過度，方案就欠缺深度，不能有效地解決企業品牌本質問題，導致設計創意停留在形式表現層面，欠缺策略依據，很容易被推翻，最終方案以老板的喜好，客戶的標準為最高標準，出現外行人指導內行人情況。

　　品牌設計師會圍繞品牌定位，以定位核心縱向深度發散，有目標有方向的進行設計創意，設計以品牌策略支撐設計，設計是品牌策略核心思想的具象化。兩者設計思維的區別在于品牌設計師會理解品牌定位，根據品牌定位做設計，不盲從，不以個人審美為原則，毫無目的做設計。